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重视品牌的建设 才能赢得消费者

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文章出处:责任编辑:作者:人气:-发表时间:2014-04-18 16:14:00

  品牌对消费者而言就是一种场景特定的符号、流行和文化。比如同样的一辆摩托车,哈雷摩托的价格能和汽车一样,原因就是它抓住了一个消费族群对于一种符号的追求。而一项对哈雷摩托消费者的研究发现,很多消费者买哈雷摩托是彰显自己的英雄魅力。很多品牌都因为制造了流行而受到消费者的欢迎,其实做品牌就是要引领一种生活方式。

  品牌在做广告后,可以打造品牌的知名度,依靠事件营销,也可以让品牌一夜成名,但是品牌知名和品牌好感是两回事。有个最简单的公式:“高知名度+低美誉度=臭名昭著”。因此企业要珍惜品牌的每一根羽毛,要重视品牌输出的每一条内容,不要为了搏出位而忽视品牌深度的传播和建设。对于皮具品牌而言就是如此,不管品牌的知名度如何,塑造品牌文化提高消费者对品牌的好感度才是最终目的。

  如今,传播途径和渠道发生了很大的变化。单一依靠一个媒体的时代已经过去,一个品牌采用单一的传播策略已经很难覆盖目标消费者,品牌需要的是遵循消费者行为轨迹的整合传播策略。

  虽然中国的市场经济才几十年的历史,但是现在很多企业越来越重视品牌的发展,未来十年将是中国品牌绝佳的发展机遇,理解好品牌的意义并不难,难的是如何去做。

  香格里拉皮具正是这样坚持品牌的本质和核心价值塑造着自身的品牌价值,最终赢得了广大皮具加盟商以及消费者们。

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